竞争对手的产品定位分析

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    分析竞争对手,往往不只分析网站的优化情况,因为网站的优化数据并不能反应竞争


  

   对手的定位。


    首先我们要知道网站的产品定位,网站的产品需要解决什么问题、给什么人解决问题,如网站要解决出行没车需要租用的问题,针对的客户人群是成都地区的用户,那么反映在关键词上比如“成都自驾租车”,这就是一个符合产品定位的关键词。而如果产品定位是成都地区,那么选择关键词“北京自驾租车”那就是产品定位与关键词不匹配。


    一般造成网站产品定位与关键词不匹配的原因,是SEOer选择了产品定位以外的关键词进行优化,所以这些关键词有了较好排名,但是并不能获得订单。如定位成都的租车服务,对北京用户根本没用,不会产生交易行为,所以优化这些关键词只是浪费资源。


    所以研究竞争对手的产品定位的一个用处,是了解网站服务人群和要解决的问题与关键词是否对应,可以知道对手网站优化的针对性强弱、是否错误优化等问题,同样,这一理论也适用于自己网站的关键词选择。


    另外通过分析竞争对手的产品定位,与自身网站对比,自己的网站产品优势和劣势在什么地方,然后突出优势,弱化劣势,从而获得更高的转化率和利润。当然这里所说的网站产品并不一定只指网站销售的产品和服务,而且包括网站的某个栏目版块或者功能,如


    BBS、Blog、问答平台、查询页面等,都可以是网站的产品,也都有其自身的产品定位。分析竞争对手产品定位,可以查看网页的元标签和网页内的文字、图片等,一般网站


    都会将产品定位放在元标签中,或者网页中的文字说明、图片展示等,另外通过查询关键词排名,可以进行二者的对比,找出网站的定位差距。


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