针对电子商务网站的快速 SEO 解决方案

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    下面提供一些针对电子商务网站的快速SEO解决方案,其中一些建议涉及具体的电子商务网站的开发和设计,基本上都还容易实现。


    同时,还有一些涉及到HTML代码的规范问题,规范化各种HTML规格以及应用,本身就是对SEO的一个很大的优化。


    1.域名(domainname)


    域名是第一个影响SEO的因素,域名名称对于关键字搜寻的排名具有相当大的优势,原因是通常域名称与该网站内容呈现高度的相关性,例如www.entlib.com就是


    EntLib的官方网站。域名名称具有独一无二的特性,一旦被某人抢先使用就没有第二个人能使用。一个公司一定会尽力把自己的公司商标的网址抢下来,这也是


    Google与百度大胆地提高域名名称与关键字比对的相关性的原因。


    搜寻某个英文关键字的场合,有很大的机会排名第一的结果就是该关键字为主体的网址。例如你在Google和百度上搜索EntLib,排名第一的一般都


    是https://www.entlib.com了。


    在申请电子商务网站域名时,可以考虑这一因素。


    2.页面路径和静态URL


    早年的搜索引擎对动态页面(如asp、jsp等等)处理不好,所以有很多程序帮助把网站的页面地址转换成静态的。现在的搜索引擎在读取动态页面的时候已经毫无问题了,不过静态的依然会比动态的有更高优先级,尤其是直接出现在URL里面的关键字。


    在有可能的情况下,尽可能的把关键字加在URL上,如产品分类名等等,这项工作需要在开发、设计网站时考虑到。


    有一个取巧的办法是添加一个参数,参数值就是关键字,比如:


    https://www.giftcenter.cn/Site/ProductDetailInfo.aspx?sysno=410&brandname=Doraemon哆啦A梦


    其中“brandname=Doraemon哆啦A梦”就是专门添加的,实际对整个URL的内容不起作用,不过这个不能对SEO有很好的提高,因为关键字是出现在标记“?”之后的。要实现真正的有意义的SEO,关键字要加在各种参数标记之前,


    在关键字到http之间只有符号“-”或者“/”,不应该存在“&”或“?”等特殊符号。


    3.网站内部链接和网站结构设计


    网站结构和设计是属于提高PageRank的范畴,同时提高索引效率和覆盖率。


    网站导航链接是搜索引擎蜘蛛向下爬行的重要线路,也是保证网站频道之间互通的桥梁,强烈建议使用文字链接。


    前面说过,增加外部链接可以有效提高PR(PageRank),同时,合理组织内部链接不仅可以提高整个网站的Rank,还能够提高索引的效率,以及增加特定页的PR等多种功能。要注意每次搜索引擎在检索相关产品页的时候,并不能保证一次把整个网站都可以索引一遍的,所以要不断提高效率和可能覆盖率,在设计上就可以对这一部分做优化。


    通常的网站都有如下结构,以礼品中心网为例:


    一个典型的网站构架,其中的箭头表明从一个页面指向另外一个页面的链接。


    这种结构对搜索引擎是没有任何问题的。但是,对内部链接做一些优化可以帮助搜索引擎快速一次索引尽可能多的页面。下面是个修改过后的示例:


    优化内部链接后的结构。


    这是个经过改进后的,主要改进有下面几点:


    1)所有上下级的链接都要保证一个返回的链接。


    2)同级别产品要有相互之间的链接,可以通过比如“同类产品”,“推荐产品”来完成。


    3)有可能的话,可以利用“相关产品目录”的方式,连接其他的产品分类。


    4)所有页面要有返回首页的链接。


    5)页面之间其他有帮助的内部链接。


    4.站点地图-Sitemap


    大部分的搜索引擎都支持Sitemap,Sitemap提供了一个有效的页面列表给搜索引擎,同时提供了每个页面相对整个网站的重要性,更新时间和频率等信息。Google和百度都支持sitemap,使用同样的协议。不过百度没有google那样的管理工具来完成管理功能,也就是说对Google搜索引擎,可以通过Google网站管理员工具提交站点地图。但考虑到百度以及其他搜索引擎,我们还是通过robots.txt文件提交站点地图。


    Sitemap的格式和协议可以参考sitemap网站(sitemaps.org),或者google自己的网站:


    https://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8467


    我们可以通过在robots.txt文件中添加以下代码行来告诉搜索引擎Sitemap的存放位置,包括XMLSitemap和文本形式的Sitemap。


    Sitemap:


    填写Sitemap的完整网址如:Sitemap:https://www.entlib.com/sitemap.xml


    如果有很多个.xml或.txt文件,则你可以先建立一个索引文件,把这些.xml或.txt文件的完整网址列在其中。中填写完整的该索引文件的网址。以上代码行放在robots.txt文件的任何位置都可以。


    网上有一些免费的sitemap生成器,可以非常方便建立网站的sitemap。你也可以访问EntLib.com制作的Sitemap.xml文件。


    这样做的好处就是,我们不用到每个搜索引擎去提交自己的sitemap文件,搜索引擎的蜘蛛自己就会抓取robots.txt文件,读取其中的sitemap路径,接着抓取其中相链接的网页。


    5.Robots.txt–一般情况下,不需要制作这个文件。


    Robots.txt可以看作为一个小config文件,搜索引擎的机器人访问一个网站的时候,会首先检查根目录下是否有这个文件。最常用的功能是如果有些不想搜索引擎收录的内容的时候,就放在这里面,避免被搜索到。


    具体格式可写成:


    其他一些应用可参考相关文档资料,如Google网站有这方面的信息:https://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449


    只有当您的网站中包含您不想让搜索引擎编入索引的内容时,才需要使用


    robots.txt文件。如果您希望搜索引擎将网站上的所有内容编入索引,则不需要


    robots.txt文件(甚至连空的robots.txt文件也不需要)。


    6.Flash、Silverlight和其他多媒体的应用


    传统上,Flash和其他多媒体文件都不是SEO友好的(pdf文件不包括在内),换句话说,这些内容是不能够被搜索引擎索引的。所以重要内容要考虑替代方案,或者同时提供文字版本。很多设计公司的网站都是很好的例子,一打开这些网站,就可以看到很大、很酷、很眩的flash效果,但这是SEO不友好的,里面的内容也不是机器人可以读取的,解决方法是在flash下面再增加一个文字导航。


    尽管前些时间,Adobe和google联合推出了新一代的Flash版本,声称是SEO友好的,鉴于百度未必也有这个功能,同时大量网站的flash依然采用当前或者更旧的版本。同样的,微软的SilverLight也有SEO问题。其他的,如Video等,原理相同。


    适当限制这些形式的应用是比较好的解决方案,比如flash,可以运用在banner、


    ad上,但是不允许运用在页面导航和产品内容上。


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